Định hướng sáng tạo mới của thương hiệu dưới thời Demna Gvasalia đã biến nhà mốt cùng tên của Cristóbal Balenciaga trở thành một trong những thương hiệu được thèm muốn nhất hơn một thế kỷ sau khi thành lập.
Được quay bởi Jitka Hanzlová, có sự tham gia của mẹ Demna, chồng anh, giáo sư cũ của anh và một số người bạn của nhà mốt.
Kể từ khi phụ trách thương hiệu, nhà thiết kế người Georgia đã thích hướng đến một môi trường ngầm hơn, mặc dù ông thuộc về thị trường xa xỉ. Việc không tuân thủ thời trang truyền thống đã khiến Balenciaga trở thành một trong những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới và là thương hiệu phát triển mạnh nhất trong những năm gần đây trong tập đoàn Kering.
Sau khi trình diễn bộ sưu tập Thu Đông 2024 đầy kích thích tư duy ở Paris vào đầu tháng này, Balenciaga đã quay trở lại thực hiện chiến dịch Mùa hè 2024, với tuyển tập các bức chân dung tĩnh và chuyển động được chụp bởi nhiếp ảnh gia mỹ thuật Jitka Hanzlová.
Chiến dịch có sự tham gia của mẹ Demna, Ella và chồng anh, nhạc sĩ BFRND. Cựu giáo sư của nhà thiết kế, Linda Loppa, cũng xuất hiện trong buổi chụp hình, cùng với nghệ sĩ Eliza Douglas, nữ diễn viên Renata Litvinova, người bạn cùng nhà Krish Ghai và Balenciaga trên sàn diễn đối mặt với Tommy Blue, Noureddine Boudaakat, Simone Embrack, Bibi Hoad, Jay Pak và Khadim Sock.
Giống như các phụ kiện trompe-l'oeil, chiến dịch của bộ sưu tập Mùa xuân 2024 đánh lừa thị giác bằng phông nền liền mạch có độ chân thực cao mô tả các hội trường, phòng khiêu vũ và tiền sảnh của những ngôi nhà xa hoa.
"Trong những bức chân dung này, một ranh giới mờ nhạt giữa một người ba chiều và một không gian hai chiều, đặt câu hỏi về ý tưởng sang trọng mà nội thất đề xuất”, thương hiệu giải thích về chiến dịch ảo tưởng, trong đó hình ảnh áo khoác ô tô, áo khoác mô tô, xe mô tô cỡ lớn. áo blazer, áo hoodie nhỏ, áo cao cổ, túi Monaco và các phụ kiện vui tươi.
“Ảo ảnh còn được tháo dỡ hơn nữa bằng một loạt video tương ứng, trong đó phông nền được gỡ xuống hoặc sự khác biệt về phối cảnh được tiết lộ khi chuyển động từ người mẫu” - Tại thời điểm viết bài, bạn có thể tìm thấy những video này trên Instagram Stories của Balenciaga.
Xem chiến dịch Mùa hè 2024 của Balenciaga trong ở dưới:
