PUMA chia sẻ báo cáo tài chính năm trước, tiết lộ rằng doanh số bán hàng của họ đã tăng 6,6% tính theo điều chỉnh tiền tệ để đạt 8,6 tỷ EUR trong 12 tháng. Tuy nhiên, bất chấp thu nhập khả quan của công ty đồ thể thao Đức trong kỳ, thương hiệu này vẫn dự báo một năm “khó khăn” phía trước.
Arne Freundt, giám đốc điều hành của công ty, cho biết: “Năm 2023 là một thành công bất chấp mọi thách thức kinh tế vĩ mô và môi trường cũng như sự biến động địa chính trị mà chúng tôi đã trải qua. Đó là một năm nữa chúng tôi cho thị trường thấy rằng Puma là kẻ thách thức, cả về thể thao và văn hóa thể thao”.
Nhìn chung, báo cáo năm ngoái của PUMA đầy hứa hẹn, nhưng doanh số bán hàng của công ty đã giảm 4% trong quý 4, ghi nhận sự sụt giảm ở hầu hết các danh mục sản phẩm của mình. Trên khắp các thị trường, doanh số bán hàng của nhãn hiệu này giảm 5,2% ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi trong giai đoạn này; tuy nhiên, các khu vực này vẫn đạt mức tăng trưởng 13,4%.
Bất chấp sự tăng trưởng của mình, công ty đồ thể thao Đức vẫn phải đối mặt với thách thức bởi tâm lý tiêu dùng ảm đạm, nhu cầu không ổn định và biến động tiền tệ.
Tại châu Mỹ, doanh thu quý 4 đã giảm 6,4% tính theo điều chỉnh tiền tệ trong ba tháng và trong cả năm, công ty chứng kiến doanh số bán hàng giảm 2,4%. PUMA tuyên bố rằng sự mất giá của đồng peso Argentina đóng một vai trò trong sự sụt giảm này, tạo ra khoản chênh lệch khoảng 400 triệu EUR. Cụ thể là ở Bắc Mỹ, doanh số bán hàng của PUMA đã giảm 10,9%, điều mà Freundt cho biết là do hoạt động kinh doanh giảm giá của công ty trong khu vực. Chia sẻ thêm, hãng cho hay vẫn còn khó khăn cho đến năm 2024.
Khi thương hiệu tiếp tục phải đối mặt với “tâm lý tiêu dùng im lặng và nhu cầu không ổn định” do biến động tiền tệ và tăng trưởng kinh tế chậm gây ra, PUMA dự đoán rằng EBIT năm 2024 (thu nhập trước thuế và lãi) sẽ nằm trong khoảng từ 620 triệu EUR đến 700 triệu EUR. , với mức tăng trưởng “ở mức một chữ số”. Đáng chú ý, công ty dự kiến nhu cầu về giày thể thao và đồ thể thao sẽ tăng trong nửa cuối năm nay khi họ có kế hoạch đầu tư vào chiến dịch thương hiệu toàn cầu đầu tiên sau 10 năm để kích thích tăng trưởng.
